冠名赛事名称的设置及冠名商在赛事致辞中的操作需遵循行业规范赛事规则及合作协议要求，同时兼顾品牌宣传与受众体验。以下是具体操作指南，结合政策规范商业案例及实操要点：

一冠名比赛名称的设置规范

1. 结构要求（参考足球赛事冠名政策）

例：2025年世界棒球经典赛台湾区资格赛（中国信託银行独家冠名赞助）。

2. 法律与商业合规

3. 案例参考

二冠名商赛事致辞的核心要点

1. 内容框架

| 环节 | 内容建议 | 案例参考 |

|-|-|-|

| 开场致谢 | 感谢主办方参赛者及观众，突出赛事价值 | “感谢中华棒协提供赞助机会...” |

| 关联品牌 | 自然衔接赛事精神与品牌理念（如中信银行强调“支持棒球发展”与“金融普惠”的共性） | 三星广告将“折迭手机”与“生活创新”绑定 |

| 价值传递 | 强调赞助对赛事/社会的意义（如培养青少年球员推动运动普及） | 中信邀请400名基层球员观赛 |

| 简短口号 | 结尾用品牌口号强化记忆点（如“中国信託，Home Run Taiwan!”） | 亨氏番茄酱“Tip For Heinz”活动 |

2. 注意事项

三全流程操作建议

1. 前期签约：在合同中明确名称使用场景（如媒体报道奖杯刻名服装LOGO等）及违约条款。

2. 现场执行：

3. 后期传播：联合发布新闻稿，标题采用标准化冠名格式（例：《中国信託冠名经典赛助中华队夺胜》）。

四常见误区与对策

冠名赛事本质是品牌与体育/IP的“价值共生”，名称设定需合规且易传播，致辞则需平衡商业目标与受众共鸣。通过情感绑定（如中信支持基层棒球）或场景创造（如三星折迭生活化），可让冠名效果最大化。